Спортивная и олимпийская символика

Источник: «Спортивный маркетинг»
Автор: профессор С.В. Алексеев, 2016 год

Содержание

Маркетинг спортивной и олимпийской символики при подготовке и проведении физкультурных и спортивных мероприятий

Понятие, виды и общая характеристика символики физкультурного или спортивного мероприятия

Федеральным законом от 7 июня 2013 г. № 108-ФЗ^[1] ст. 2 Федерального закона о спорте дополнена п. 11.1, в соответствии с которым символика физкультурного или спортивного мероприятия — это:

флаг, логотип, гимн, девиз организатора физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия, официальное наименование физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия и обозначения, связанные с таким организатором, образованные на их основе слова и словосочетания и сходные с ними обозначения при упоминании с наименованиями соответствующих видов спорта и (или) указанных мероприятий;

зарегистрированные в качестве товарных знаков такого организатора обозначения,

охраняемые в качестве промышленных образцов и (или) объектов авторских прав такого организатора талисманы указанных мероприятий, плакаты, опознавательная символика, предметы дизайна указанных мероприятий, кубки и медали участников спортивных соревнований,

охраняемые в качестве объектов авторских прав такого организатора произведения науки, литературы и искусства, а также объекты смежных прав такого организатора, содержащие обозначения, которые предназначены для индивидуализации указанных мероприятий,

любые иные обозначения и объекты, разработанные организатором мероприятия для официального использования на указанных мероприятиях и принадлежащие ему.

В соответствии со ст. 20 Федерального закона о спорте организаторам физкультурного или спортивного мероприятия принадлежат права на использование наименования такого мероприятия и его символики. Права на размещение рекламы товаров, работ и услуг в месте проведения физкультурного или спортивного мероприятия принадлежат исключительно организаторам такого мероприятия. Права на определение производителей спортивной экипировки, спортивного оборудования и инвентаря, используемых на физкультурном или спортивном мероприятии, принадлежат исключительно организаторам такого мероприятия^[2] (ч. 2). Использование третьими лицами наименований физкультурных и (или) спортивных мероприятий, образованных на их основе словосочетаний и символики указанных мероприятий, осуществляется на основании соглашений, заключаемых в письменной форме с организаторами физкультурных и (или) спортивных мероприятий, за исключением случаев использования таких наименований, образованных на их основе словосочетаний и символики в информационных целях либо в связи с осуществлением этих прав третьими лицами, являющимися приобретателями прав на освещение в средствах массовой информации физкультурных и (или) спортивных мероприятий. В средствах массовой информации должны использоваться утвержденные организаторами точные и неискаженные наименования физкультурных или спортивных мероприятий, при этом такие наименования рекламой не являются (ч. 3).

В соответствии со ст. 20.1 Федерального закона о спорте признаются недобросовестной конкуренцией и влекут за собой наступление последствий, предусмотренных законодательством Российской Федерации, в том числе:

продажа, обмен или иное введение в, оборот товаров либо выполнение работ, оказание услуг, если при этом незаконно использовалась символика физкультурных мероприятий или спортивных мероприятий, а также применение тождественных или сходных до степени смешения средств индивидуализации;

осуществление любых видов маркетинга (в том числе деятельности по реализации и (или) продвижению товаров, работ, услуг), призванных сформировать у потребителя представление об организаторе физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия, посредством использования символики физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия и иным образом без разрешения такого организатора мероприятия.

Согласно п. 2 ч. 1 ст. 16 Федерального закона о спорте общероссийские спортивные федерации вправе обладать всеми правами на использование символики спортивных сборных команд Российской Федерации по соответствующим видам спорта и наименования «Российская Федерация», за исключением государственной символики Российской Федерации.

В силу п. 2 ч. 1 ст. 16.1 Федерального закона о спорте региональные спортивные федерации вправе обладать всеми правами на использование символики и наименований спортивных сборных команд субъекта Российской Федерации по соответствующим видам спорта, за исключением государственной символики субъекта Российской Федерации.

Особенности олимпийской символики

В ряду охраняемых объектов интеллектуальной собственности в сфере спорта особое место занимает олимпийская символика — система атрибутов олимпийского движения: олимпийские символ, флаг, девиз, гимн, огонь, факел и др. Олимпийская символика — это часть олимпийского бренда, одного из самых известных, успешных и значимых международных брендов, целостного позитивного образа Олимпийских игр и олимпийского движения. Отношения, связанные с охраной и использованием олимпийской символики, регулируются прежде всего нормами Олимпийской хартии Международного олимпийского комитета^[3].

Олимпийский символ был предложен Пьером де Кубертеном и утвержден Международным олимпийским комитетом (МОК) в 1913 г. Согласно официальному изображению, хранящемуся в штаб-квартире МОК, он состоит из пяти олимпийских колец в одно- или многоцветном исполнении. Эти кольца должны быть в обязательном порядке голубого, желтого, черного, зеленого и красного цветов. Они переплетаются слева направо. Голубое, черное и красное кольца расположены наверху, а желтое и зеленое — внизу. Вся фигура представляет собой правильную трапецию, меньшим основанием которой является низ.

Олимпийский символ подразумевает союз пяти континентов — Европы, Африки, Америки, Азии, Австралии — и встречу спортсменов всего мира на Олимпийских играх.

Олимпийский символ является исключительной собственностью МОК. Использование его в рекламных или других коммерческих целях запрещено Олимпийской хартией.

Международный олимпийский комитет может дать разрешение использовать олимпийский символ в соответствии с условиями, определенными Исполнительным бюро МОК. МОК в сотрудничестве с национальными олимпийскими комитетами (НОК) соответствующих стран поощряет использование олимпийского символа на почтовых марках, выпускаемых по согласованию МОК компетентными национальными органами.

Отношения, связанные с защитой и использованием олимпийского символа, регулируются Найробским договором об охране олимпийского символа (принят в Найроби 26 сентября 1981 г.)^[4].

Олимпийский флаг представляет собой белое полотнище без окаймления. В его центре расположен олимпийский символ в пяти цветах. Олимпийский флаг утвержден МОК в 1913 г. по предложению Пьера де Кубертена. Его дизайн и пропорции должны соответствовать флагу, подаренному МОК Пьером де Кубертеном на Парижском конгрессе 1914 г. Поднимаемый на флагштоке главного стадиона во время церемонии открытия Олимпийских игр олимпийский флаг изготавливается их городом-организатором.

Официальный флаг Олимпийских игр — из атласа с вышивкой, окаймлен золотой бахромой — подарен в 1920 г. МОК Олимпийским комитетом Бельгии, флаг зимних Олимпийских игр в 1952 г. — столицей Норвегии Осло. С 1920 г. официальный флаг вывешивается на всех Олимпийских играх, развевается на центральных мачтах олимпийских стадионов. Во время торжественной церемонии открытия Олимпийских игр представитель города, проводившего предыдущие Олимпийские игры, передает этот флаг президенту МОК, который вручает его мэру города — организатора Игр для хранения в течение последующих четырех лет в здании городского муниципалитета^[5].

Олимпийский девиз «Citius, Aldus, Fortius» (быстрее, выше, сильнее) выражает послание, которое МОК адресует всем, кто принадлежит к олимпийскому движению, призывая их к совершенству в соответствии с духом олимпизма. Впервые этот девиз был произнесен другом и соратником Кубертена священником Доминиканского ордена Мартином Дидоном в 1895 г. в Париже. В 1913 г. девиз утвержден МОК. Впервые он прозвучал на Играх VII Олимпиады в 1920 г.

Олимпийский гимн создан в 1896 г. к Играм I Олимпиады в Афинах; слова Костаса Паламоса, музыка Спироса Самараса. Слова гимна и музыка официально утверждены на 55-й сессии МОК 1958 г. в Токио, его ноты (партитуры) хранятся в штаб-квартире МОК^[6].

Все права на олимпийские флаг, девиз и гимн, так же как и на олимпийский символ, принадлежат исключительно МОК. Он может принимать все необходимые меры для приобретения их юридической защиты как на национальном, так и международном уровне. Даже если национальное законодательство или регистрация товарного знака предоставляют НОК защиту олимпийского символа, такой НОК может использовать вытекающие из этого права только в соответствии с инструкциями, полученными от Исполкома МОК.

Каждый НОК несет перед МОК ответственность за соблюдение в своей стране правил Олимпийской хартии, касающихся охраны и использования олимпийских символа, флага, девиза и гимна. Он должен принимать меры для запрещения любого использования олимпийского символа, флага, девиза или гимна, которое противоречило бы этим правилам. Кроме того, каждый НОК должен обеспечивать защиту в интересах МОК наименований «олимпийский» и «Олимпиада».

НОК могут в любое время обратиться за помощью МОК в осуществлении защиты олимпийских символа, флага, девиза или гимна и в урегулировании любых разногласий, которые могут возникнуть в подобных вопросах с третьими лицами.

НОК могут использовать олимпийские символ, флаг, девиз и гимн только в рамках своей деятельности, проводимой не для извлечения прибыли, при условии, что такое использование будет способствовать развитию олимпийского движения и не ущемлять его достоинства, а также при условии получения соответствующими НОК предварительного согласия Исполкома МОК на такое использование.

Олимпийский огонь — один из основных ритуалов на церемонии открытия и закрытия Олимпийских игр. Огонь зажигается от солнечных лучей в Олимпии под эгидой МОК.

Олимпийским факелом является факел или его модель, в котором горит олимпийский огонь. Это чаша с рукояткой, высотой 55 см, масса (с баллоном, содержащим сжиженную смесь пропана и бутана) 900 г. Время горения смеси не менее 10 мин.

После зажжения олимпийского огня в Олимпии начинается факельная эстафета — с Греции и проходит по всем континентам до города, проводящего Олимпиаду. Ритуал существует с 1936 г. Эстафета олимпийского огня — эстафета легкоатлетическая, предполагающая движение по этапам в дневное время, только иногда — в ночное. В черте города бегуна сопровождает эскорт из числа спортсменов, символизирующих номер Олимпиады. Зажженный огонь в специальной чаше горит непрерывно до закрытия Олимпийских игр.

МОК оставляет за собой все права любого рода, касающиеся использования олимпийского огня и олимпийских факелов.

Изготавливается не менее 5 тыс. факелов (для каждого этапа факельной эстафеты). Факел олимпийский, которым зажигают олимпийский огонь, передается на хранение в музей, другие остаются на память факелоносцам^[7].

Олимпийской эмблемой является сложная композиция, утвержденная МОК, в которой олимпийские кольца связаны с другим отличительным элементом. МОК может создать одну или несколько олимпийских эмблем, которые может использовать по своему усмотрению.

Олимпийская эмблема может быть также создана НОК или ОКОИ.

Дизайн любой олимпийской эмблемы должен перед каким бы то ни было использованием представляться на утверждение Исполкома МОК.

Исполком МОК может утвердить дизайн олимпийской эмблемы при условии, если он сочтет, что не существует вероятности совпадения между указанной эмблемой и олимпийским символом или другими олимпийскими эмблемами.

Площадь, занимаемая олимпийским символом, входящим в олимпийскую эмблему, не должна превышать третьей части площади эмблемы. Кроме того, олимпийский символ, входящий в олимпийскую эмблему, должен использоваться целиком и не может быть изменен.

Помимо вышеизложенного:

олимпийская эмблема НОК должна отвечать следующим условиям:

дизайн эмблемы должен быть таким, чтобы четко идентифицировалась ее связь со страной соответствующего НОК;
отличительный элемент эмблемы не должен быть ограничен одним названием (или аббревиатурой названия) страны, к которой относится этот НОК;
отличительный элемент эмблемы не должен содержать ссылки на Олимпийские игры или на отдельную дату или событие, т.е. не быть ограничен во времени;
отличительный элемент эмблемы не должен содержать девизы, наименования, другие словосочетания общего характера или другие выражения, создающие впечатление универсальных или международных по своей природе;

олимпийская эмблема Организационного комитета Олимпийских игр (ОКОИ) должна соответствовать следующим условиям:

эта эмблема должна быть смоделирована так, чтобы четко идентифицировалась ее связь с Олимпийскими играми, организуемыми соответствующими ОКОИ;
отличительный элемент не должен ограничиваться одним названием (или аббревиатурой) страны соответствующего ОКОИ;
отличительный элемент эмблемы не должен содержать девизы, наименования или другие словосочетания, которые создают впечатление универсального или международного характера.

Где это возможно, олимпийская эмблема НОК должна быть зарегистрирована (т.е. получить юридическую защиту) НОК в своей стране. НОК должен провести регистрацию в течение шести месяцев со времени ее утверждения Исполкомом МОК и уведомить МОК о такой регистрации.

Утверждение Исполкомом МОК олимпийской эмблемы может быть аннулировано, если соответствующие НОК не предпримут все возможные меры по защите своей олимпийской эмблемы и не сообщат о такой защите МОК.

ОКОИ тоже должны защитить свои олимпийские эмблемы в своих, а также в других странах. Решение о защите принимается после консультации с Исполкомом МОК.

Любая защита, предпринятая НОК или ОКОИ, не должна быть обращена против МОК.

Право использования олимпийской эмблемы в рекламных или коммерческих целях, по общему правилу, принадлежат только МОК.

Ее использование НОК или ОКОИ должно отвечать следующим условиям.

1. Любой НОК или ОКОИ, желающий использовать свою олимпийскую эмблему в рекламных или коммерческих целях сам или через посредство третьей стороны, должен соблюдать положения об олимпийской эмблеме, содержащиеся в Олимпийской хартии, и обеспечить их соблюдение третьей стороной.

2. Все контракты или договоренности, включая заключаемые ОКОИ, должны подписываться или утверждаться соответствующим НОК и отвечать следующим принципам.

2.1. Использование эмблемы какого-нибудь НОК является законным только на территории указанного НОК: эта эмблема, а также другие олимпийские символы, эмблемы и наименования НОК не могут быть использованы для рекламы и коммерческих целей в стране другого НОК без его предварительного письменного согласия.

2.2. Аналогичным образом олимпийскую эмблему ОКОИ, так же как и другие олимпийские символы, эмблемы, знаки и наименования ОКОИ, нельзя использовать в рекламных и коммерческих целях в стране какого-либо НОК без предварительного письменного согласия данного НОК.

2.3. В любом случае срок действия любого контракта, заключаемого ОКОИ, должен заканчиваться 31 декабря года соответствующих Олимпийских игр.

2.4. Использование олимпийской эмблемы должно содействовать развитию олимпийского движения и не ущемлять его достоинства. Любая связь между олимпийской эмблемой и товарами или услугами запрещена, если эта связь несовместима с основополагающими принципами Олимпийской хартии или той ролью, которую играет МОК.

2.5. По требованию МОК любой НОК или ОКОИ должен предоставить ему копию любого контракта, заключенного им.

Сувенирные значки с эмблемой Олимпийских игр как в стране-организаторе, так и в других странах могут производиться лишь с санкции ОКОИ. Сувенирные значки выпускаются различными странами массовым тиражом в коммерческих целях^[8].

Олимпийская эмблема Олимпийского комитета России представляет собой олимпийский символ, состоящий из пяти олимпийских колец, над которыми расположены три языка пламени, окрашенные в цвета российского флага. Олимпийская эмблема Олимпийского комитета России утверждена Исполкомом Международного олимпийского комитета. Она записана на магнитных носителях в цифровом формате в программах, позволяющих использовать для их «чтения», распечатки, изготовления цветоделенных пленок, макетов бланков, атрибутики и пр. Магнитные носители являются

собственностью Олимпийского комитета России (ОКР) и хранятся в ОКР^[9].

Олимпийские эмблемы МОК и олимпийский символ могут использоваться МОК или уполномоченным им лицом на территории любого НОК при условии соблюдения следующих правил.

При заключении соглашений о спонсорстве, поставках и в отношении всех коммерческих инициатив (помимо упомянутого в п. 2) должно соблюдаться условие, что такое использование не нанесет ущерба интересам соответствующего НОК и что решение должно приниматься Исполкомом МОК при консультациях с этим НОК, который получит часть чистого дохода от такого использования.
При всех лицензионных соглашениях должно соблюдаться условие, что НОК получит половину чистой прибыли от такого использования после вычета всех налогов и положенных сборов. НОК должен быть заранее извещен о любом таком мероприятии.
МОК по своему усмотрению может уполномочить телевизионные компании, ведущие репортажи с Олимпийских игр, использовать олимпийские эмблемы и олимпийский символ МОК и ОКОИ для пропаганды передач с Олимпийских игр. Положения вышеуказанных п. 1 и 2 в этом случае не применяются.

Разновидностью олимпийской символики являются олимпийские талисманы, представляющие так называемую сопутствующую олимпийскую символику. Талисман — предмет, который, по суеверным понятиям, приносит счастье, удачу. Впервые олимпийский талисман появился на Олимпийских играх в Мехико. Им стал ягуар. Новый олимпийский обычай всем понравился. В Мюнхене появился новый талисман — такса Вальди; в Монреале — традиционный житель канадских лесов бобр. Символом Олимпиады в Москве стал симпатичный медведь Миша, нарисованный художником Виктором Чижиковым. Традиция олимпийского талисмана продолжается. В Лос-Анджелесе — орленок, в Сеуле — тигренок Ходори, в Атланте — существо Иззари. В Сиднее их было три: утконос Сид, ехидна Милли и кукабара Олли. Назвали их так не случайно. Сид — сокращенное от Сидней, Олли — от слова «олимпиада», а Милли — от слова «миллениум», т.е. начало нового тысячелетия. Олимпийский талисман Афин — Феб и Афина, брат и сестра (по именам олимпийских богов. Феб и Афина — дети Зевса, которым посвящены игры древности). Современные Феб и Афина созданы известным греческим дизайнером Спиросом Гогосом.

Любой талисман, предназначенный для Олимпийских игр, должен рассматриваться как олимпийская эмблема, дизайн которой ОКОИ обязан представить в Исполком МОК для утверждения. Такой талисман нельзя использовать в коммерческих целях в странах других НОК без получения письменного согласия НОК этих стран.

ОКОИ должен обеспечивать защиту прав собственности на эмблему и талисман Олимпийских игр в пользу МОК как на национальном, так и на международном уровне. Тем не менее только ОКОИ, а после его ликвидации — НОК страны-организатора может использовать эмблему, талисман, а также другие значки, плакаты, предметы и документы, связанные с Олимпийскими играми, во время их подготовки, проведения и в течение периода, завершающегося не позднее окончания календарного года, в который проводились Олимпийские игры. После окончания этого периода все права на использование такой эмблемы, талисмана и всех указанных знаков и документов принадлежат МОК.

Согласно правилам Олимпийской хартии, ответственность перед МОК за использование олимпийской символики в полном соответствии с Олимпийской хартией на территории своих стран несут национальные олимпийские комитеты.

В соответствии с ч. 6 ст. 11 Федерального закона о спорте Олимпийский комитет России в соответствии с Олимпийской хартией Международного олимпийского комитета осуществляет меры по защите принадлежащих Международному олимпийскому комитету прав на использование олимпийских символа, девиза, флага и гимна, наименований «Олимпийские игры», «Игры олимпиады» на территории Российской Федерации. Олимпийский комитет России использует в установленном Международным олимпийским комитетом порядке олимпийские символ, девиз, флаг и гимн, слова «олимпийский» и «олимпиада» в своих наименованиях в целях развития олимпийского движения России и обладает исключительными правами на олимпийскую эмблему Олимпийского комитета России, девиз, флаг и иную российскую олимпийскую символику.

Согласно ч. 2 ст. 34.1 Федерального закона о спорте организации, осуществляющие спортивную подготовку, вправе использовать в своем наименовании слово «олимпийский» или образованные на его основе слова и словосочетания в порядке, установленном Министерством спорта Российской Федерации, если иное не установлено федеральными законами.

В силу п. 3 ч. 3.1 ст. 12 Федерального закона о спорте Паралимпийский комитет России, Сурдлимпийский комитет России, Специальная олимпиада России используют в порядке, установленном Международным паралимпийским комитетом, Международным сурдлимпийским комитетом, Международной специальной олимпиадой, соответствующие символ, девиз, флаг и гимн, слова «паралимпийский», «сурдлимпийский», «специальная олимпиада» в своих наименованиях.

Защита исключительных прав на спортивную, олимпийскую и паралимпийскую символику

Защита исключительных прав на спортивную, олимпийскую и паралимпийскую символику (например, логотипы, эмблемы и другие обозначения соответствующих мероприятий, команд, организаций и т.д.) может осуществляться посредством оформления и регистрации товарного знака (в международных и зарубежных нормативных документах нередко называемого товарной маркой).

Товарная марка представляет собой имя, термин, рисунок, символ (или их сочетание), с помощью которых идентифицируют продукцию (товары, услуги и т.п.) продавца и отличают ее от продукции конкурентов.

В ТРИПС под товарной маркой понимается «любой знак или комбинация знаков, по которому можно отличить товары или услуги одного предприятия от таковых — другого предприятия». Слова «знак» и «марка» нередко употребляются как формально равнозначные.

Известно, что рыночный механизм четко воспринимает реакцию потребителя на произведенный товар. Покупатель либо признает, либо отвергает его. В этом процессе товарные марки, являясь связующим звеном между изготовителем и потребителем, промышленностью и торговлей, играют роль важного стимула и неотъемлемого элемента рыночных отношений. Товарная марка как источник информации, внедренный в сознание покупателя, определяет его поведение на рынке товаров и услуг. На цивилизованном рынке производитель выпадает без нее из активной конкуренции.

Таким образом, сопровождающие продукцию с непосредственной целью ее индивидуализировать в рыночном пространстве товарные марки стимулируют качество товаров, служат активным средством привлечения к ним внимания покупателей, позволяют потребителям выбрать необходимые им товары. В связи с той ролью, которую эти объекты играют при реализации и продвижении товара на рынке, весьма актуальна проблема правового обеспечения отношений по поводу товарных марок, прежде всего их правовой охраны.

Эти отношения регулируются как на международном, так и на национальном уровне.

Права на товарные марки (знаки) являются разновидностями так называемых прав промышленной собственности. Основными международными многосторонними соглашениями в области промышленной собственности, включающей средства индивидуализации, являются нижеследующие.

Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 г. является правовой базой Парижского союза по охране промышленной собственности. Административные функции союза выполняет ВОИС. В союзе участвует около 150 государств. Конвенция многократно пересматривалась (1890, 1911,1925, 1934, 1958, 1967 гг.) и для разных стран-участниц действует в разных редакциях. Россия, а ранее СССР, участвует с 1965 г. во всех редакциях.

В основу Парижской конвенции положен принцип национального режима. Физические и юридические лица любой страны — члена Парижского союза могут пользоваться в любой другой стране союза такой же защитой объектов промышленной собственности, охраняемой в рамках союза (в частности, товарных марок), которая предоставляется для национальных лиц. Однако действия единого международного товарного знака конвенция не предусматривает.

Главным средством содействия в обеспечении прав владельцев и пользователей товарными знаками является правило о конвенционном приоритете. Это правило означает признание преимущественного права регистрации товарных знаков в течение определенного срока от даты заявки на товарный знак во всех странах союза за лицом, которое первым сделало заявку в одной из стран союза. Для товарных знаков конвенционный приоритет — полгода. В течение этого срока первичный заявитель пользуется приоритетным правом регистрации своего права во всех странах союза. Таким образом, за первичным заявителем обеспечивается важнейшее требование при регистрации — требование новизны.

Мадридское соглашение 1891 г. с дополнительным протоколом 1989 г. о международной регистрации знаков^[10] с участием около 50 государств (действует для СССР, затем — России с 1976 г.).

В Мадридском соглашении и Протоколе к нему определяются порядок и условия международной регистрации товарных знаков.

В соответствии с Мадридским соглашением создан Мадридский союз, обслуживаемый Международным бюро ВОИС в Женеве. В последнем осуществляется международная регистрация товарных знаков^[11].

Подателем заявки о регистрации товарного знака в Международном бюро может быть гражданин, или резидент, или лицо, имеющее реальное и действующее промышленное или коммерческое предприятие в одном из государств союза. При этом необходима предварительная регистрация знака в стране происхождения. Заявки подаются на английском и французском языках.

На зарегистрированный в Международном бюро товарный знак выдается сертификат о международной регистрации товарного знака. Сертификат может быть составлен на различных языках. Он содержит информацию о товарном знаке, данные о правообладателе, классы товаров и услуг, по которым зарегистрирован товарный знак в соответствии с Международной классификацией, государствах, на территории которых указанный знак подлежит охране^[12], дату подачи заявки на международную регистрацию и дату выдачи сертификата, срок охраны товарного знака (действия сертификата).

По общему правилу, охрана в соответствии с Мадридским соглашением (п. 1 ст. 6 Соглашения) устанавливается на 20 лет с даты подачи заявки на международную регистрацию товарного знака. Международная регистрация всегда может быть продлена на период 20 лет, считая с момента истечения предшествующего периода, путем простой уплаты основной пошлины (п. 1 ст. 7 Соглашения).

Ниццкое соглашение {Союз) о классификации товаров и услуг для регистрации торговых и сервисных марок^[13] в соответствии с принятыми символами и классами, используемыми в официальной документации. Союз административно обслуживается ВОИС.

Кроме названных международных многосторонних соглашений универсальной направленности существуют региональные соглашения и учреждения по охране промышленной собственности.

Африканская региональная организация промышленной собственности (АРИПО). Получить патент АРИПО (г. Хараре в Зимбабве) может лицо из любой страны. Свидетельство АРИПО представляет

собой «пучок» национальных свидетельств тех стран — участниц АРИПО, где была испрошена защита товарных марок.

Орган гармонизации внутреннего рынка (Office for Harmonization in the Internal Market — OHIM). В OHIM могут быть зарегистрированы товарные марки с действием во всех странах Евросоюза. Эта регистрация альтернативна в отношении национальной регистрации. Заявки могут подавать или лица домицилированные, или имеющие реальное и действующее промышленное либо коммерческое заведение в Евросоюзе, а также лица из стран Парижского союза или из стран — членов ВТО.

В странах Бенилюкса (Бельгия, Нидерланды и Люксембург) созданы единые центры для регистрации и защиты товарных марок.

Как было сказано, регулирование интеллектуальных прав на товарные марки (знаки) во многом осуществляется на национальном уровне.

В России основным регулятором в данной сфере является, как уже отмечалось, часть четвертая Гражданского кодекса Российской Федерации. В соответствии с ч. 1 ст. 1477 ГК РФ товарным знаком признается обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В определении понятия «товарный знак» отражена основная функция данного объекта промышленной собственности — способность отличать, индивидуализировать продукцию конкретного изготовителя и выделять ее из массы однородной продукции.

Национальные законодательства в сфере товарных знаков большинства стран не содержат определения понятия «товарный знак (марка)». Как правило, в них устанавливаются условия, которым должен соответствовать этот объект. Например, во Франции, Германии, Австрии, Испании, Италии, Швейцарии в национальных законодательствах в качестве такого условия определяется способность обозначения индивидуализировать товар и, следовательно, выделять его среди однородных товаров, производимых другими продуцентами. Вместе с тем закон о товарных знаках Великобритании дает определение товарного знака как любого обозначения, которое обладает способностью отличать товары и услуги одного изготовителя от товаров и услуг других изготовителей. Или согласно федеральному закону США товарный знак — это любые слова, имена, символы или обозначения или любые их комбинации, признанные и используемые производителем или торговцем для обозначения своих товаров и отличия их от таких же товаров, производимых и продаваемых другими лицами.

Правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации органом по охране интеллектуальной собственности соответствующей страны. В России таким органом является Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент)^[14].

Наряду с этим правовая охрана, как упоминалось, может быть предоставлена в силу международных договоров Российской Федерации. Это, в частности, относится к «общеизвестным товарным знакам», льготный режим охраны которых предусмотрен ст. 6-bis Парижской конвенции. На основании данной статьи страны союза обязуются отклонять или признавать недействительной регистрацию и запрещать применение товарного знака, который по определению компетентного органа страны регистрации или страны применения уже является в ней общеизвестным в качестве знака лица, пользующегося преимуществами этой конвенции, и применяется для идентичных или подобных продуктов.

Субъектами исключительного права на товарный знак признаются юридические и физические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность. Необходимость статуса предпринимателя — характерное требование, содержащееся также в законодательствах таких высокоразвитых стран, как Франция, Германия, Италия, Швейцария, Япония.

На зарегистрированный в Государственном реестре^[15] товарный знак выдается свидетельство на товарный знак (охранный документ). Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право владельца на товарный знак. Однако сфера действия права на знак ограничивается перечнем товаров, указанных в свидетельстве, территорией страны регистрации, а также сроком, на который данный товарный знак зарегистрирован.

Согласно ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. При этом к словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, сочетания слов, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. К изобразительным обозначениям — изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К объемным обозначениям — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. В свою очередь, к комбинациям обозначений относятся сочетания элементов разного характера — словесных, изобразительных, объемных. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Таким образом, по российскому законодательству на регистрацию в качестве товарного знака может быть заявлен достаточно широкий (по форме выражения) перечень обозначений.

Сегодня среди действующих в мировом спорте товарных знаков доминируют словесные (adidas, Puma, ispo, Reebok и т.д.). В их ряду персонифицированные товарные знаки: L.A. Gear, Sergio Tacchini, Pier Carden и т.д. Большое распространение получили изобразительные знаки: пума в прыжке (Puma), лилия (adidas), три ромба (Arena), медведь (Karhu) и т.д. Между тем в ряде государств допускается регистрация далеко не всех видов знаков. Скажем, по законодательству США и Канады ограничено использование в качестве товарных знаков фамилии, что может препятствовать другим лицам с такой же фамилией пользоваться ею в бизнес-целях.

Российское законодательство дает возможность регистрировать в качестве товарных знаков так называемые другие обозначения, к которым можно отнести особые или экзотические знаки, т.е. знают, представленные в самых необычных формах и выражениях (световые, звуковые, обонятельные, движущиеся и др.). Скажем, к звуковым обозначениям можно отнести различные сигналы, шумы, мелодии, характерные для той или иной передачи или программы, и др. Однако законодательство о товарных знаках большинства стран этого не допускает. Исключение составляют лишь звуковые знаки, получившие правовую охрану в США, Франции и некоторых странах Восточной Европы.

Порядок использования и охраны олимпийской и паралимпийской символики в свете подготовки и проведения XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 г. в Сочи (далее также — Олимпийские и Паралимпийские игры) определен Федеральным законом от 1 декабря 2007 г. № ЗЮ-ФЗ «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»^[16] (далее также — Олимпийский закон).

Частью 1 ст. 7 Олимпийского закона олимпийской символикой признаются наименования «Олимпийский», «Олимпиада», «Сочи 2014», «Olympic», «Olympian», «Olympiad», «Olympic Winter Games», «Olympic Games», «Sochi 2014» и образованные на их основе слова и словосочетания, олимпийские символ, огонь, факел, флаг, гимн, девиз, а также эмблемы, символы и сходные с ними обозначения Олимпийских игр и Олимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними. Под паралимпийской символикой понимаются наименования «Паралимпийский», «Паралимпиада», «Paralympic», «Paralympian», «Paralympiad», «Paralympic Winter Games», «Paralympic Games» и образованные на их основе слова и словосочетания, паралимпийские символ, флаг, гимн, девиз, а также эмблемы, символы и сходные с ними обозначения Паралимпийских игр и Паралимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними. К олимпийской символике и паралимпийской символике относятся также произведения изобразительного искусства, музыкальные, литературные и иные произведения, содержащие олимпийскую символику и (или) паралимпийскую символику или ее элементы и предназначенные для обозначения Олимпийских и Паралимпийских игр, а также Олимпийских и Паралимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними.

В соответствии с ч. 2 ст. 7 Олимпийского закона использование олимпийской символики и (или) паралимпийской символики, в том числе для обозначения юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, производимых ими товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг (в фирменных наименованиях, коммерческих обозначениях, товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров), в составе доменных имен и иным способом, если такое использование создает представление о принадлежности указанных лиц к Олимпийским и Паралимпийским играм, допускается только при условии заключения соответствующего договора с Международным олимпийским комитетом и (или) Международным паралимпийским комитетом или уполномоченными ими организациями.

Кроме того, согласно ч. 2.1 ст. 7 Олимпийского закона физкультурно-спортивные организации и образовательные учреждения, осуществляющие подготовку спортсменов, могут использовать для обозначения юридического лица (в фирменном наименовании) наименования «Олимпийский», «Паралимпийский», «Olympic», «Paralympic» и образованные на их основе слова и словосочетания без заключения соответствующего договора с Международным олимпийским комитетом, Международным паралимпийским комитетом или уполномоченными ими организациями только в случае, если организации, образовательные учреждения до дня вступления в силу Олимпийского закона использовали данные наименования для обозначения юридического лица (в фирменном наименовании) и до 1 июля 2010 г. включены в перечень, формируемый в порядке, установленном приказом Минспорттуризма России от 5 мая 2010 г. № 420/1^[17]. Созданные в период с 1 января 2010 г. по 31 декабря 2016 г. физкультурно-спортивные организации и образовательные учреждения, осуществляющие подготовку спортсменов, могут использовать для обозначения юридического лица (в фирменном наименовании) наименования «Олимпийский», «Паралимпийский», «Olympic», «Paralympic» и образованные на их основе слова и словосочетания в порядке, установленном ч. 2 ст. 7 Олимпийского закона. Использование физкультурно-спортивными организациями и образовательными учреждениями, осуществляющими подготовку спортсменов, для обозначения юридического лица (в фирменном наименовании) наименований «Олимпийский», «Паралимпийский», «Olympic», «Paralympic» и образованных на их основе слов и словосочетаний после 1 января 2017 г. осуществляется в порядке, установленном Федеральным законом о спорте.

Согласно ч. 3 ст. 7 Олимпийского закона использование олимпийской символики и (или) паралимпийской символики с нарушением указанных требований признается незаконным.

В соответствии с п. 1ч. 1 ст. 8 Олимпийского закона продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались олимпийская символика и (или) паралимпийская символика, признаются недобросовестной конкуренцией и влекут наступление последствий, предусмотренных антимонопольным законодательством Российской Федерации.

Согласно п. 2 ч. 1 ст. 5 Олимпийского закона Оргкомитет «Сочи-2014» для достижения целей своей деятельности обеспечивает во взаимодействии с Олимпийским комитетом России и Паралимпийским комитетом России при организации и проведении Олимпийских и Паралимпийских игр защиту олимпийской и паралимпийской символики (включая принадлежащие Международному олимпийскому комитету и Международному паралимпийскому комитету исключительные права на объекты интеллектуальной собственности), в том числе в судебном порядке.

Порядок использования и охраны символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года, Кубка конфедераций FIFA 2017 г. (далее также — мероприятия) устанавливаются Федеральным законом от 7 июня 2013 г. № 108-ФЗ «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года, Кубка конфедераций FIFA 2017 года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»^[18] (далее также — Футбольный закон).

В соответствии с п. 19 ст. 2 Футбольного закона, определяющей используемые в нем основные понятия, символика чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г. (далее также — символика спортивных соревнований):

а) флаг FIFA, логотип, гимн, девиз FIFA,

б) официальные наименования мероприятий и обозначения FIFA — «FIFA», «FIFA 2017», «FIFA 2018», «Россия 2017», «Россия 2018», а также «Кубок мира», «Чемпионат мира», «CoupeduMonde», «Mundial», «CopadoMundo», «CopadelMundo», «WM» или «Weltmeisterschaft», «Кубок Конфедераций», «ConfedCup», «CoupedesConfederations», «Сора Confedera-ciones», «Сора das Confederacoes», «Konfoderationen-Pokah, образованные на их основе слова и словосочетания и сходные с ними обозначения, использующиеся со словом «футбол» или иным образом ассоциирующиеся с футболом как видом спорта и (или) с мероприятиями,

в) зарегистрированные в качестве товарных знаков логотипы и эмблемы мероприятий с использованием словосочетаний «Футбол ради надежды» и «Зеленый гол» или без использования таких словосочетаний, иные охраняемые на территории Российской Федерации товарные знаки FIFA,

г) талисманы спортивных соревнований, эмблемы, плакаты, опознавательная символика, наименования мероприятий, предметы дизайна и девизы мероприятий, кубки и медали участников спортивных соревнований, которые разработаны FIFA для официального использования на мероприятиях и в отношении которых FIFA обладает исключительными правами,

д) произведения изобразительного искусства, музыкальные, литературные и иные произведения, объекты смежных прав, содержащие

указанные в настоящем пункте обозначения и объекты и предназначенные для индивидуализации мероприятий;

е) иные обозначения и объекты, которые разработаны FIFA для официального использования на мероприятиях и в отношении которых FIFA обладает исключительными правами.

В соответствии со ст. 17 данной главы Футбольного закона FIFA принадлежат имущественные права, связанные с осуществлением мероприятий, включая права на использование символики спортивных соревнований. FIFA вправе использовать указанные имущественные права в любой форме и любым способом. Использование указанных имущественных прав третьими лицами допускается при условии заключения соответствующего договора с FIFA или с уполномоченными организациями FIFA. Федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности (Министерство экономического развития Российской Федерации^[19]), устанавливает на период подготовки спортивных соревнований и на период проведения спортивных соревнований особенности регистрации товарных знаков FIFA, признания товарных знаков FIFA общеизвестными в Российской Федерации, регистрации договоров о предоставлении права на относящиеся к символике спортивных соревнований результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, а также сокращенный срок рассмотрения обращений в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности, в целях сокращения сроков и упрощения процедуры указанных юридически значимых действий.

Статья 19 Футбольного закона закрепляет следующие правила использования символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г.

Использование символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г., включая обозначения юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, производимых ими товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг (в том числе без ограничений в фирменных наименованиях, коммерческих обозначениях, товарных знаках, знаках обслуживания, в составе доменных имен и иным способом), если такое использование создает представление о принадлежности указанных лиц к FIFA или мероприятиям, об одобрении FIFA и (или) Оргкомитетом «Россия-2018» товаров, работ, услуг и (или) указывает каким-либо образом на связь указанных лиц и (или) товаров, работ, услуг с FIFA или мероприятиями, допускается только при условии заключения соответствующего договора с FIFA или уполномоченными организациями FIFA, подлежащего в установленных федеральным законом случаях государственной регистрации. Использование символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г., которая является объектом интеллектуальной собственности и на которую FIFA обладает исключительными правами, осуществляется в соответствии с нормами раздела VII части четвертой ГК РФ.
Со дня вступления в силу Футбольного закона действие исключительных прав на средства индивидуализации юридических лиц (за исключением FIFA), товаров, работ, услуг, получившие правовую охрану в Российской Федерации до дня вступления в силу Футбольного закона и содержащие символику спортивных соревнований, исключительные права на которую принадлежат FIFA на момент регистрации указанных средств индивидуализации, приостанавливается до 31 декабря 2018 г.
Юридическое лицо, фирменное наименование которого тождественно символике чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г. или сходно с ней до степени смешения, по требованию FIFA обязано прекратить использование этого фирменного наименования.
Не допускаются производство, продажа, распространение, ввоз в Российскую Федерацию, вывоз из Российской Федерации товаров, содержащих символику чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г., использование этих товаров иными способами в целях извлечения прибыли или других материальных благ без заключения соответствующего договора с FIFA или уполномоченными организациями FIFA.
Использование символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г. с нарушением указанных требований признается незаконным и влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.

В силу ст. 20 Футбольного закона признаются недобросовестной конкуренцией и влекут за собой наступление последствий, предусмотренных антимонопольным законодательством Российской Федерации, в частности:

продажа, обмен или иное введение в оборот товаров либо выполнение работ, оказание услуг, если при этом незаконно использовались символика спортивных соревнований и обозначения, тождественные или сходные до степени смешения

с символикой спортивных соревнований, либо измененная символика спортивных соревнований;

осуществление любых видов маркетинга (в том числе деятельности по реализации и (или) продвижению товаров, работ, услуг), призванных сформировать у потребителя представление о FIFA и (или) мероприятиях посредством использования символики спортивных соревнований и иным образом, без разрешения FIFA.

Согласно п. 5 ч. 1 ст. 5 Футбольного закона к основным полномочиям Оргкомитета «Россия-2018» относится защита принадлежащих FIFA прав на использование символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г. и Кубка конфедераций FIFA 2017 г.

К объектам правовой охраны в рассматриваемой сфере относятся исключительные права на товарные знаки. В соответствии с ч. 1 ст. 1484 ГК РФ лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со ст. 1229 ГК РФ любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак). Согласно ч. 1 ст. 1229 ГК РФ правообладатель вправе использовать товарный знак по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом. В частности, правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак (ст. 1233 ГК РФ). Например, товарный знак «Сочи 2014» зарегистрирован Заявочным комитетом «Сочи-2014» в ноябре 2006 г., соответственно с этого момента запрещено его использование без разрешения правообладателя.

В соответствии с ч. 2 ст. 1484 ГК РФ исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности, путем размещения товарного знака:

на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
при выполнении работ, оказании услуг;
на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
в сети Интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения (например, Olympix вместо Olympic — для сувенирной продукции).

Как уже говорилось, правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование товарного знака. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением). Использование товарных знаков (в том числе их использование способами, предусмотренными ГК РФ) без согласия правообладателя является незаконным и влечет ответственность правонарушителя.

Защита прав на объекты, содержащие спортивную, олимпийскую и паралимпийскую символику (в том числе зарегистрированную в качестве товарных занков), включая меры ответственности за их несанкционированное использование, обеспечивается гражданским, предпринимательским, административным и уголовным законодательством.

В силу ч. 1 ст. 1515 ГК РФ товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

Согласно ч. 4 ст. 1252 ГК РФ в случае когда изготовление, распространение или иное использование, а также импорт, перевозка или хранение материальных носителей, в которых выражены результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации, приводят к нарушению исключительного права на такой результат или на такое средство, такие материальные носители считаются контрафактными и по решению суда подлежат изъятию из оборота и уничтожению без какой бы то ни было компенсации, если иные последствия не предусмотрены ГК РФ.

На защиту спортивной, олимпийской и паралимпийской символики, в частности оформленной и зарегистрированной в виде товарного знака, от несанкционированного использования и противодействия нарушителям направлены меры ответственности, установленные в предпринимательском (ч. 3 ст. 51 Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции»^[20], ст. 38 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»^[21], ст. 43 Закона РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей»^[22] и др.), гражданском (ст. 1515 ГК РФ), административном (ст. 14.10 КоАП РФ) и уголовном (ст. 180 УК РФ) законодательстве.

Авторские и смежные с авторскими права на спортивную, олимпийскую и паралимпийскую символику охраняются нормами гл. 69, 70, 71 четвертой части ГК РФ и других посвященных этому нормативных актов российского и международного права.

Лицензирование как элемент спортивного маркетинга в сфере подготовки и проведения физкультурных и спортивных мероприятий

Одним из направлений спортивного маркетинга является лицензирование. Обладатели прав на спортивную символику, в частности символику спортивных мероприятий, физкультурно-спортивных организаций, команд, могут получать дополнительные доходы от продажи лицензий (разрешений) на использование данной символики. Например, лицензии могут выдаваться на использование разного рода спортивной символики при производстве сувенирной и другой продукции для дальнейшего ее распространения, в частности, в местах проведения соревнований для распространения среди болельщиков. При этом объектом продажи являются права на использование имиджа и атрибутов соответствующего бренда, что дает возможность зарабатывать деньги при минимальных вложениях.

Программы по торговле спортивной символикой предусматривают, например, распространение различных сопутствующих футболу лицензионных товаров с размещенной на них спортивной, в том числе клубной, символикой, непосредственно связанной с соревнованиями и участниками (например, названием команды), в частности футбольной экипировки, одежды (майки, футболки, шорты, трусы, шапочки, кепки, шарфы), а также футбольных сумок, эмблем, значков, мячей и др.

С юридической точки зрения товарный знак может быть передан его владельцем путем предоставления лицензии на его использование. Право на использование товарного знака может быть предоставлено по лицензионному договору, в соответствии с которым одна сторона — обладатель исключительного права на товарный знак (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования товарного знака в определенных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности.

Лицензиат обязан обеспечить соответствие качества производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак, требованиям к качеству, устанавливаемым лицензиаром. Лицензиар вправе осуществлять контроль за соблюдением этого условия. По требованиям, предъявляемым к лицензиату как изготовителю товаров, лицензиат и лицензиар несут солидарную ответственность.

Заключение лицензионного договора дает возможность хозяину товарного знака не только получить определенный доход и популяризировать свой знак, но и сохранить саму регистрацию товарного знака, если владелец не использует его в течение трех лет.

В зависимости от объема передаваемых прав различают лицензии (лицензионные договоры):

исключительные — в течение определенного периода товарный знак использует только лицо, получившее лицензию (лицензиат) (эксклюзивная лицензия)^[23];

неисключительные — право на использование имеют и лицензиар и лицензиат, при этом владелец знака — лицензиар — может заключать лицензионные договоры с другими лицами (коллективная лицензия);

сублицензии — лицензиат может сам предоставлять третьим лицам лицензии (дополнительная лицензия).

Лицензии также дифференцируются.

на полные, когда право на использование товарного знака касается всех товаров, в отношении которых зарегистрирован знак;

частичные, когда право на использование товарного знака касается только части таких товаров.

В спортивной сфере существует две основные формы лицензирования: розничное использование и рекламное использование. В первом случае лицензии даются компаниям для использования логотипа или других знаков мероприятия, клуба, команды на их продукции, например на спортивной одежде, спортивных товарах, товарах для отдыха, продуктах питания и др. При втором варианте компания покупает лицензию для использования логотипа или других знаков для расширения рекламной акции.

Одним из основных направлений лицензионной индустрии в спорте является олимпийское лицензирование.

Как уже отмечалось, в соответствии с ч. 2 ст. 7 Федерального закона от 1 декабря 2007 г. № ЗЮ-ФЗ «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 г. в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (далее также — Олимпийский закон) использование олимпийской и (или) паралимпийской символики, в том числе для обозначения юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, производимых ими товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг (в фирменных наименованиях, коммерческих обозначениях, товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров) и иным способом, если такое использование создает представление о принадлежности указанных лиц к Олимпийским и Паралимпийским играм, допускается только при условии заключения соответствующего договора с Международным олимпийским комитетом и (или) Международным паралимпийским комитетом или уполномоченной ими организацией — Оргкомитетом «Сочи-2014». Согласно ч. 3 ст. 7 Олимпийского закона использование олимпийской и (или) паралимпийской символики с нарушением указанных требований признается незаконным.

Официальная процедура оформления лицензионных договоров на право использования символики Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи была начата в 2009 г. При этом лицензиарами являются Оргкомитет «Сочи-2014», Международный олимпийский комитет или Международный паралимпийский комитет, а лицензиатами признаются иностранные и российские организации, заключившие лицензионные договоры и соглашения с Оргкомитетом «Сочи-2014», Международным олимпийским комитетом или Международным паралимпийским комитетом.

29 ноября 2009 г. в Москве на Красной Площади была проведена презентация основного логотипа Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи. Его разработку осуществляло крупнейшее брендинговое агентство Interbrand. Логотип «Сочи 2014» представляет собой надпись на английском языке — sochi.ru, под которой изображен год проведения Олимпийских и Паралимпийских игр — 2014, справа расположены олимпийские кольца. Основные цвета логотипа — морской синий и снежный белый. Они символизируют двойственность г. Сочи, где теплое морское побережье соседствует с высокими снежными вершинами. Элемент «.ru», являясь российской доменной зоной, указывает на то, что Олимпийские и Паралимпийские игры должны проходить в России.

Логотип «Сочи 2014» был зарегистрирован в Роспатенте как товарный знак по всем 45 классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Словесная и цифровая часть «sochi 2014» являются охраняемыми — это означает, что данные элементы логотипа приобрели различительную способность и никто не вправе использовать их без разрешения правообладателя. Таким образом, логотип «Сочи 2014» благодаря регистрации значительного количества товарных знаков (всевозможных вариаций) имеет довольно широкую (многоуровневую) правовую охрану, действующую в отношении всех классов товаров и услуг.

Всего на Организационный комитет «Сочи-2014» зарегистрировано более 20 «олимпийских» товарных знаков, среди которых цветные и черно-белые варианты эмблемы Олимпийских игр 2014, словесные вариации на русском и английском языках («СОЧИ 2014», «SOCHI 2014») и т.д.

В конце января 2009 г. Оргкомитет «Сочи-2014» объявил имена национальных генеральных партнеров (лицензиатов) Олимпийских и Паралимпийских зимних игр 2014 г. Ими стали компании «Мегафон» и «Ростелеком», с которыми Оргкомитет заключил рекордную в истории олимпийского спонсорства сделку в 260 млн долл. Среди генеральных партнеров Игр также выступили такие крупные компании, как Аэрофлот, Ингосстрах, РЖД, Роснефть, Сбербанк, BoscoSPORT и Volkswagen. Компаниям-лицензиатам выгодно заключать лицензионные договоры, так как в результате такой сделки они получают определенный статус, имидж, возможность выпускать брендированные товары, способствующие увеличению продаж.

Вместе с тем при олимпийском лицензировании фонды, создаваемые из отчислений от продажи олимпийских лицензионных товаров, непосредственно используются для спортивной подготовки олимпийцев и паралимпийцев, проезда и размещения участников Олимпийских и Паралимпийских игр, а также для обеспечения других действий по их организации и проведению. Это дает стимул покупателю для приобретения такой лицензированной продукции. При этом важно наличие указанных данных в виде соответствующих надписей на полках, упаковке, ярлыках, ценниках, указателях, рекламе и т.п., что должно способствовать увеличению объемов сбыта таких лицензионных товаров.

По мере приближения к Олимпийским и Паралимпийским играм бренд «Сочи 2014» увеличивался в цене, вместе с этим возрастало и число предпринимателей, желающих заработать на раскрученном олимпийском и паралимпийском бренде, не получив при этом соответствующего разрешения правообладателя — Оргкомитета «Сочи-2014». Деятельность таких «пиратов», стремящихся к получению «легких» денег, противоречит действующему законодательству и влечет предусмотренную им ответственность.

Согласно ч. 5 ст. 11 Федерального закона о спорте Олимпийскому комитету России принадлежит исключительное право использования собственного наименования и официального наименования «Олимпийская команда России». Использование третьими лицами в коммерческих и рекламных целях указанных наименований и образованных на их основе слов и словосочетаний осуществляется на основании соглашений, заключенных в письменной форме с ОКР, за исключением случаев использования этих наименований и образованных на их основе слов и словосочетаний в целях информационного обеспечения или в связи с осуществлением указанного права третьими лицами, являющимися приобретателями права на освещение в средствах массовой информации Олимпийских игр и других международных спортивных мероприятий, проводимых под патронажем Международного олимпийского комитета.

В соответствии с п. 3 ст. 20.1 Федерального закона о спорте признаются недобросовестной конкуренцией и влекут за собой наступление последствий, предусмотренных законодательством Российской Федерации, в том числе введение в заблуждение, в частности, посредством создания ложного представления в результате установления связи с физкультурным мероприятием или со спортивным мероприятием либо с их организатором о причастности к ним производителя товара и (или) рекламодателя в качестве лицензиата.

Аналогичные нормы предусмотрены Федеральным законом от 7 июня 2013 г. № 108-ФЗ «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года, Кубка конфедераций FIFA 2017 года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»^[24] (далее также — Футбольный закон), в соответствии с п. 3 ч. 1 ст. 20 которого признаются недобросовестной конкуренцией и влекут за собой наступление последствий, предусмотренных антимонопольным законодательством Российской Федерации введение в заблуждение, в том числе посредством создания ложного представления о причастности производителя товара и (или) рекламодателя к FIFA или чемпионату мира по футболу FIFA 2018 г., Кубку конфедераций FIFA 2017 г. (далее также — мероприятия) в качестве лицензиата.

Как уже отмечалось ранее, согласно ч. 1 ст. 17 Футбольного закона FIFA принадлежат имущественные права, связанные с осуществлением мероприятий, включая права на использование символики спортивных соревнований. Исходя из положений ст. 19 Футбольного закона, использование символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г., включая обозначения юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, производимых ими товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг (в том числе без ограничений в фирменных наименованиях, коммерческих обозначениях, товарных знаках, знаках обслуживания, в составе доменных имен и иным способом), если такое использование создает представление о принадлежности указанных лиц к FIFA или мероприятиям, об одобрении FIFA и (или) Оргкомитетом «Россия-2018» товаров, работ, услуг и (или) указывает каким-либо образом на связь указанных лиц и (или) товаров, работ, услуг с FIFA или мероприятиями, допускается только при условии заключения соответствующего договора с FIFA или уполномоченными организациями FIFA (Оргкомитет «Россия-2018»), подлежащего в установленных федеральным законом случаях государственной регистрации. Использование символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г., которая является объектом интеллектуальной собственности и на которую FIFA обладает исключительными правами, осуществляется в соответствии с нормами раздела VII части четвертой ГК РФ. Не допускаются производство, продажа, распространение, ввоз в Российскую Федерацию, вывоз из Российской Федерации товаров, содержащих символику чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г., использование этих товаров иными способами в целях извлечения прибыли или других материальных благ без заключения соответствующего договора с FIFA или уполномоченными организациями FIFA. Использование символики чемпионата мира по футболу FIFA 2018 г., Кубка конфедераций FIFA 2017 г. с нарушением указанных требований признается незаконным и влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.

В соответствии ч. 3 ст. 18 Футбольного закона реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о причастности рекламодателя к мероприятиям, FIFA и (или) Оргкомитету «Россия-2018», в том числе в качестве лицензиата, признается недостоверной.

Еще одной формой передачи товарного знака нужно назвать договор коммерческой концессии, предусмотренный главой 54 ГК РФ. Согласно ст. 1027 ГК РФ по договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав — товарный знак, знак обслуживания и т.д.

Товарный знак может быть передан его владельцем по договору об отчуждении исключительного права на товарный знак, в соответствии с которым одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать в полном объеме принадлежащее ей исключительное право на соответствующий товарный знак в отношении всех товаров или в отношении части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, другой стороне — приобретателю исключительного права. При этом отчуждение не допускается, если есть опасность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя.

Договоры о распоряжении исключительным правом на товарный знак (договор об отчуждении исключительного права на товарный знак и лицензионный договор, а также другие договоры, посредством которых осуществляется распоряжение исключительным правом на товарный знак) должны быть заключены в письменной форме и, как уже отмечалось, подлежат государственной регистрации в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Без этого они считаются недействительными.

В договоре необходимо указать его предмет (в том числе номер свидетельства на товарный знак, в отношении которого заключен договор), вид передачи товарного знака (уступка или лицензия), объем передаваемых прав (вид лицензии, территория и срок ее действия; товары, в отношении которых уступается товарный знак или предоставляется лицензия). Изменения лицензионного договора, в частности, по поводу определения сторон договора, предмета договора, вида передачи знака, объема передаваемых прав также подлежат регистрации в государственном органе по охране интеллектуальной собственности. Договоры и изменения к ним вступают в силу с даты их регистрации.

В последние десятилетия индустрия спортивного лицензирования испытывает существенный рост. Поступления от лицензирования в бюджетах спортивных организаций занимают достаточно значимое место. Кроме того, лицензионная деятельность имеет важный аспект: она формирует и поддерживает имидж как спорта в целом, так и его отдельного вида, федерации, лиги, команды. Наряду с Public Relations, телевидением, радио, печатной и интернет-прессой, монетными программами, филателией и др. лицензионная продукция является одним из основных маркетинговых средств продвижения физической культуры и спорта.

Регламентное регулирование отношений, связанных с маркетингом спортивной символики

Многие отношения, связанные с использованием спортивной символики, регулируются нормативными актами спортивных организаций.

Международное регулирование, отношений по поводу символики физкультурного и спортивного мероприятия осуществляется посредством нормативных документов международных спортивных организаций. Так, глава XII Устава ФИФА (принят на Чрезвычайном конгрессе в Дохе 19 октября 2003 г. и вступил в силу 1 января 2004 г.)^[25] называется «Права на соревнования и мероприятия».

В соответствии со ст. 71 данной главы Устава ФИФА Международная федерация футбола, ее члены и конфедерации являются первоначальными собственниками всех прав, возникающих в связи с соревнованиями и другими мероприятиями, подпадающими под их соответственную юрисдикцию, без каких-либо ограничений в плане содержания, времени, места и законов. Эти права включают в себя, помимо прочего, права интеллектуальной собственности, в частности на эмблемы и права, вытекающие из авторского права. Решение о том, каким образом и до каких пределов должны использоваться такие права, принимает Исполком ФИФА; в этих целях он составляет специальный регламент. Только Исполком может решить, будут ли эти права использоваться на эксклюзивной основе или совместно с третьей стороной или полностью через третью сторону.

Некоторые отношения, касающиеся символики физкультурного и спортивного мероприятия, регулируются нормативными актами национальных спортивных организаций. Так, в соответствии п. 3.4 Регламента СОГАЗ-чемпионата России по футболу среди команд клубов Премьер-Лиги сезона 2013—2014 гг., утвержденного Исполкомом Общероссийской общественной организации «Российский футбольный союз» 28 июня 2013 г.^[26] (далее также — Регламент), Российская футбольная Премьер-Лига (далее также — ПЛ) осуществляет организацию выпуска полиграфической продукции и изготовление атрибутики, необходимой для проведения чемпионата. В силу п. 18.4 Регламента изготовление наградной атрибутики производится РФС и ПЛ.

Согласно п. 12.6 Регламента для участия в чемпионате клуб предоставляет в ПЛ на электронных носителях (компакт-диске, USB-накопителе) логотип (эмблему) Клуба в цвете в векторном формате: е ps, ai, cdr.

В соответствии с п. 23.1 Регламента Календарь Чемпионата является собственностью РФС и ПЛ. Клубы могут использовать Календарь в рекламных, коммерческих и иных целях без передачи указанных прав другим лицам. Использование Календаря Чемпионата третьими лицами (за исключением клубов) возможно только с письменного согласия ПЛ.

Также отношения, связанные с символикой при подготовке и проведении СОГАЗ-чемпионата России по футболу среди команд клубов Премьер-Лиги сезона 2013—2014 гг., урегулированы в приложениях к Регламенту: Приложении № 1 «Коммерческие права и права на освещение» и Приложении № 2 «Технический регламент проведения матчей».

SportWiki энциклопедия ^β