Культурно-созидательные возможности искусства могли бы немного потеснить спорт в чистом виде из сознания масс, а искусство должно языком спорта увлечь зрителей. Спорт будет уже раскрывать себя перед болельщиком по сценарию, в котором добавляются новые ощущения. Искусство должно заимствовать у спорта живость и яркость эмоций. Так они, несомненно, станут ближе друг к другу и еще более привлекательными для народа. В спортивном соревновании черты театрального действия могут проявиться в продуманном диалоге с публикой, налаживании контакта и привлечении к мастерству игроков. А использование соревновательных моментов, в приемлемых для искусства формах, будет сближать его со спортом.

В многочисленных статьях Кубертен призывал смотреть на спорт как на ключ к искусству. Он прослеживал эволюцию сознания художников в их творениях, начиная от безликих фигур атлетов античности и до поздних работ скульпторов, пронизанных полнотой жизни своих творений. Не остались без внимания и проекты оригинальных спортивных сооружений. Он был уверен, что важнее не финансовая составляющая проектов, а профессионализм художников, чувствующих меру в выборе цвета и пропорций, при эффектном их соединении даже в безобидных реквизитах, в подходе к декоративности спортивных зданий, их соразмерности, в эстетике трибун. Его анализу подверглось и музыкальное оформление спортивных зрелищ, кстати, именно ритм, а не сила звука. При этом Кубертен был не чужд смелых для того времени экспериментов. Например, вполне соответствует нашим дням экзотическое сочетание хорового пения со звуком охотничьих рогов на арене стадиона.